Les 10 commandements de la Publicité sur Youtube

janvier 11, 2013 à 3:26 | Publié dans pub - advertisement, Search Engine Marketing, youtube | 2 commentaires

la Publicité sur Youtube de part son caractère nouveau et changeant, a tendance à décourager les annonceurs. Pourtant, que votre objectif marketing soit de booster la visibilité de vos vidéos ou de générer des clics vers votre site web, Youtube a sa place dans votre stratégie de publicité sur les moteurs de recherche. N’oubliez pas que Youtube est le deuxième moteur de recherche après Google. Voici en tant qu’agence, quelques règles précieuses que nous appliquons sur Youtube.

1) Restez calme

La publicité sur Youtube n’est pas sans faille. Lorsqu’on regarde les emplacements performants d’une campagne et qu’on voit ceci:

Campagne Youtube Video non disponible

Faire de la pub sur un emplacement non disponible, c’est possible !

Campagne Youtube Emplacement Supprimé

Emplacement supprimé

On peut s’agacer et se dire que Google pourrait faire un peu mieux pour ses annonceurs (même si Google ne facture pas les clics vers ces emplacements).

D’autre part, on attend aussi mieux de Google en terme d’outils pour les annonceurs « vidéo »:

  • Youtube Video targeting tool a été supprimé (il permettait de cibler des emplacements très facilement)
  • Google Adwords pour les Vidéos a été crée, mais les formats ne sont pas encore tous acceptés et les bugs sont fréquents.

Il faut donc pour l’instant jongler entre l’interface Adwords classique et l’interface Adwords pour les Vidéos, et espérer que les choses s’améliorent très vite.

2) Segmenter les campagnes par appareil

Comme pour la publicité sur le Search ou le Display, il est préférable de grouper « Ordinateurs et tablettes » et de les séparer des appareils mobiles, sauf si votre site est « responsive », ce que je vous souhaite du fond du coeur.

3) Ne pas faire de « Invideo » (publicité en format texte ou bannière sur des vidéos Youtube)

Je vais essayer de nuancer mes propos, en tout cas ne faites pas du format Invideo votre priorité. Instrusives, les annonces en superposition sont très rarement cliquées. le format Invideo vaut-il le coup? C’est un format cher et tout porte à croire que Google préfère montrer une pub de traduction instantanée à la noix plutôt qu’une bannière en relation avec la vidéo. Si vous avez un budget serré et surtout vos propres vidéos à promouvoir, laissez tomber le format Invideo et consacrez-vous aux termes barbares que sont le Instream, le Insearch ou le Indisplay.

4) Ne pas faire confiance au ciblage contextuel par mots clés

Campagne Youtube Invideo ciblage par mots-clé

Ciblage contextuel par mots clés, on trouve le mot clé « auto » sur la page, donc Google propose un emplacement d’un constructeur automobile

Le ciblage contextuel comme l’appel Google ne prend pas compte les différents sens que peut revêtir un mot, et ignore en plus le contexte / sujet de la vidéo comme on le voit sur l’emplacement ci-dessus. Est ce que Golf a envie de diffuser son annonce sur une vidéo d’Ultimate Frisbee?

Utilisez des mots-clés et des thèmes négatifs pour cibler au mieux vos emplacements. Pour cibler des vidéos avec des mots-clés vous pouvez utilisez https://ads.youtube.com/keyword_tool, (celui-là marche toujours).

5) Ne pas faire confiance pour autant au ciblage par « thème »

Il est possible pour l’annonceur de cibler des emplacement par thème.

Catégorie de Vidéo sur Youtube

Cependant, lorsque une personne publie une vidéo sur Youtube elle n’a pas la possibilité de creuser dans une catégorie.

Catégorie de Vidéo sur Youtube

Associer une catégorie à sa vidéo sur Youtube

Comment Google peut donc dire d’un côté à l’annonceur: Vous apparaitrez sur des vidéos correspondant au thème Sport extrême, si il ne laisse pas la possibilité à l’éditeur d’associer la catégorie Sport extrême à sa video ?
Pour combler ce décalage Google utilise les mots clés! Bref, le ciblage par thème fonctionne de la même manière que le ciblage contextuel par mots clés : mal/

6) Sélectionnez vous même les emplacements ou chaines

Pour l’instant, vous pouvez utiliser:

  • Google Adwords pour Vidéos et choisir vos emplacements au niveau de la sélection de votre groupe de ciblage
  • L’outil de sélection d’emplacements accessible depuis l’interface Adwords classique
Outil sélection d'emplacements pour campagne Youtube

Outil pratique pour trouver des emplacements à cibler pour votre campagne

A noter que Google devrait mettre en place un outil pour simplifier la sélection des chaines et d’emplacements vidéos pour remplacer feu le « Video Targeting Tool ».

7) Optimisez vos campagnes Insearch

  • Méfiez-vous des correspondances de mots clés avec le format Insearch.

Ce format est idéal pour faire la promotion de vos vidéos, mais attention, les correspondances de mots clés fonctionnent comme sur Google Adwords classique et le ciblage large peut être encore plus traitre avec les vidéos. Par exemple si vous ciblez le mot clé surf, avec le ciblage large votre annonce pourra être déclenchée par des recherches comme par exemple glisse ou planche à voile voir d’autres requêtes encore moins pertinentes. Privilégiez un ciblage par mots clés « large modifier ».

Publicité Youtube Format Insearch Mots clé Large

Est-ce que ces annonceurs ont vraiment envie d’apparaitre lorsqu’on cherche le célèbre tube de Franky Vincent?

  • Utilisez des mots clés négatifs avec le format Insearch

Il est important de construire une bonne liste de mots clés négatifs, qui vous évitera d’apparaitre sur des requêtes peu pertinentes. Vous me direz Go Pro n’est pas à une impression prêt (voir exemple ci-dessous)

Campagne Youtube Format Insearch: Importance des Mots clés Négatifs

L’importance des mots clés négatifs dans les campagnes Insearch (anciennes vidéos sponsorisées)

8) Maximisez votre présence avec le format Indisplay

Le format Indisplay est certes plus cher que le Instream mais c’est un format idéal pour votre effort de branding. Vous choisissez de faire apparaitre vos annonces sur des pages de vidéos clés en relation avec votre produit / service.

Campagne Youtube Format Indisplay

Rip Curl profitant du format Indisplay en faisant la promotion de sa nouvelle combinaison sur une vidéo vantant les mérites d’une combinaison concurrente.

9) Profitez du format le moins cher: le format Instream

Utilisez-le avec un ciblage par intérêt et vous serez surpris des résultats. Le format Instream permet à la fois de:

  • promouvoir vos vidéos
  • envoyer des prospects sur votre site

10) Profitez du Retargeting Video

Le principe est simple: utiliser l’interaction des utilisateurs avec votre chaine Youtube et les vidéos de celle-ci.
Par exemple, vous pouvez cibler les personnes qui ont regardé une vidéo précise de votre chaine Youtube.

Voilà de quoi éviter quelques pièges, et trouver son chemin dans la jungle de formats proposés par Youtube. Pour les autres secrets, nous les réservons à nos clients 🙂
Mais n’attendez pas trop longtemps avant de vous jeter dans ces campagnes « vidéo », les coûts au clic augmentent chaque mois avec le nombre d’annonceurs grandissant. Et au jour où nous publions cet article Google affiche des publicités pour justement faire la promotion de cet outil !

Publicités

Bref, je me suis fais arnaquer par Google

mars 2, 2012 à 5:48 | Publié dans pub - advertisement, Search Engine Marketing | 8 commentaires
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Toute ressemblance à un script d’une émission de canal+ ne serait que pure coïncidence.

J’ai entendu dire beaucoup de bien de Google Adwords, le programme publicitaire de Google. J’ai reçu un coupon avec 50 euros offert.
En plus, j’ai vraiment confiance en Google, eux ce sont des écolos, ils vont même bosser en kayak. Je crois même que c’est une organisation à but non lucratif! C’est pas comme ces requins de chez Microsoft. Bref, je crée ma campagne vendredi. Je suis les indications de Google. Je suis trop content, je pense vraiment que les ventes sur mon site vont décoller!

Après un bon week end, Le lundi je me rends compte que tout mon budget y est passé. Je comprends! Mes annonces apparaissaient sur Google mais également sur toute une série de sites partenaires, appelés réseau display. Bizarre j’ai pourtant suivi les conseils de Google pour les nouveaux annonceurs.

Creation de campagne Google Adwords

Les recommandations de Google pour les nouveaux annonceurs

Bon ce n’est pas trop grave.
Je remets de l’argent et je change mes paramètres pour exclure le réseau display. Je veux des clics de gens qui cherchent vraiment mes produits!

Display une solution idéal pour maximiser les impressions

Display une solution idéale pour maximiser les impressions

Au bout d’1 mois, je fais le point, j’ai énormément d’impressions et de clics mais peu de ventes!
je me dis que c’est le début, c’est le métier qui rentre. J’affine mes mots clés et je fais quelques changements au niveau de mes annonces pour augmenter mon taux de clic qui n’est pas « fabuleux ».

Performance campagne Adwords

En même temps je me renseigne sur les Partenaires du Réseau de Recherche, car j’ai lu un article de blog Google à ce sujet.
Google dit qu’il m’

autorise gratuitement à apparaitre sur les sites Partenaires du Réseau de Recherche.

Cela me fait tout de même un petit choc car pour moi le modèle de Google Adwords c’est:
un mot clé tapé par l’utilisateur et acheté par l’annonceur génère l’apparition de l’annonce. c’est ce qui est dit dans les coupons que j’ai reçu non! On m’aurait menti?

Coupon Google Adwords

Coupon Google Adwords 75 euros!

Vos annonces peuvent être diffusées sur les pages de résultats de recherche, sur les pages d’annuaire de sites ou sur d’autres pages en rapport avec la recherche de l’internaute. Google donne toujours quelques noms de sites qui font parti des Partenaires du Réseau de Recherche : AOL (fournisseur d’accès internet), Google Images, Google Maps et Google Shopping.

Au final je me dis que c’est une chance! Aol, Google Images, Google Maps et Google Shopping, ce sont des sites visités et de qualité. C’est très bien pour mes produits. J’éprouve toujours de la sympathie envers Google qui essaye vraiment d’aider les annonceurs inexpérimentés, plutôt que d’essayer de les voler.
Au bout de 3 mois, je comprends qu’il est possible de voir la performance d’une campagne sur le moteur de recherche Google et la performance de cette même campagne sur les sites Partenaires du Réseau de Recherche. Je comprends alors que mon grand nombre d’impressions et mon mauvais taux de clic est du à mes mauvaises performances sur les sites Partenaires du Réseau de Recherche . Je remarque aussi que le coût du clic est plus cher que sur Google. Je me demande quels sont les sites Partenaires du Réseau de Recherche qui me livrent tant d’impressions et de clics. J’ai généré seulement une vente grâce aux sites partenaires de Google.

Recherche Google vs Partenaire du réseau de recherche

Recherche Google vs Partenaire du réseau de recherche: une comparaison sans appel

Je peux aussi voir sur Google Analytics la qualité du trafic venant des Partenaires du Réseau de Recherche pour chaque mot clé.
Pour cela je suis allé sur mon tableau de bord Google Analytics puis Publicité == Mot clé == Variable secondaire == Réseau de diffusion des annonces

Mots clés Awords générateur de trafic

Une annonce cliquée sur le Réseau des partenaires de recherche génère t-elle un trafic de la qualité de celui généré par une annonce cliquée sur la page de résultats Google?

Je me renseigne un peu plus sur les Partenaires du Réseau de Recherche qui commencent à sérieusement m’agacer.
Je comprends qu’il y a d’autres sites qu’Aol, Google Images, Google Maps et Google Shopping , beaucoup d’autres sites partenaires, des millions d’autres sites?
Moi je veux seulement être sur les sites Aol, Google Images, Google Maps et Google Shopping! Je commence à prendre conscience du scandale des Partenaires du Réseau de Recherche.

En effet, il est impossible pour un annonceur:

  • de savoir qui sont les sites qui diffusent mes annonces
  • de pouvoir choisir certains sites Partenaires du Réseau de Recherche

Tout d’un coup je trouve les gens de Google moins sympas et même un brin escrocs
Je ferme ma campagne aux sites Partenaires du Réseau de Recherche.

Diffusion de campagne Google Adwords: réseau Search et réseau Display

Bref si vous voulez du trafic de qualité, mettez votre campagne sur le réseau Google...Si vous êtes aventuriers, testez les sites Partenaires du Réseau de Recherche

Petit makeover pour le ciblage géographique Google Adwords

novembre 1, 2011 à 8:23 | Publié dans Search Engine Marketing | Laisser un commentaire
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Hier, J’ai remarqué une petite amélioration au niveau du ciblage géographique sur Google Adwords. Dans l’interface Adwords, lorsque vous tapez une zone géographique que vous souhaitez cibler (par exemple Paris), Google vous affiche désormais des résultats contenant toute les zones qui peuvent correspondre à votre choix (Paris, Ile de France, Paris Illinois…)

A droite, vous pouvez cliquer sur « A proximité » pour voir des zones qui pourraient aussi vous intéresser.

Mais le grand changement, est que Google vous affiche désormais la portée d’un ciblage géographique en vous communicant le nombre de personnes composant une zone ciblée. Pour cela, Google se base sur son système de localisation basé sur l’adresse IP de l’appareil de l’utilisateur. Par exemple pour Paris, Google recense 13 900 000 personnes.
Si ce chiffre reste une approximation, il offre un bon ordre d’idées, et donne aux annonceurs plus de cartes en main pour l’élaboration de leurs objectifs de campagne. Si Google ne peut pas affecter des utilisateurs à une zone géographique via le ciblage basé sur l’adresse IP de leurs appareils, Il vous affiche le message « Audience limitée ». Ceci peut s’expliquer par:

  • Un faible nombre d’utilisateurs situés dans la zone géographique
  • Une mise en correspondance médiocre de l’adresse IP et la zone géographique.

Voici le détail des améliorations.

Google Adwords Express : Adwords plus facile et plus local.

juillet 27, 2011 à 10:14 | Publié dans Search Engine Marketing, SEO - référencement | 2 commentaires
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Un Adwords où l’on ne gère pas de mot clés, moins technique, plus localisé, et donc plus adapté aux petites entreprises. Vous en rêviez? Tout part de Google Boost ( 2010) qui vise comme son nom l’indique à booster son listing Google Adresse. Un produit beta aujourd’hui amélioré et lancé sous le nom de Google Adwords Express, un nom plus explicite pour la cible visée par Google, peut être dans le but de rappeler aux utilisateurs que si ils utilisent Express ils pourraient très bien utiliser Adwords!

Le but de Google Adwords Express?

Regardez la vidéo qui est très explicite (On imagine bien Hossegor Sandwich et la pizzeria Little Princess attirant les foules par leurs allures clinquantes, tandis qu’un établissement authentique mais plus discret (je vous laisse mettre un nom) utilise Google Adwords Express) pour se faire connaître.

Comment ça marche?

Si un utilisateur tape une requête contenant une connotation locale par exemple « restaurant à hossegor », l’annonce Google Adwords Express de mon restaurant à Hossegor apparaitra comme une annonce sponsorisée Adwords, en haut de page ou sur la droite.

L’annonce contient:

  • Nom du business
  • Site Internet ( Il n’est pas obligatoire d’avoir un site internet. Un listing Google suffit)
  • Adresse
  • Téléphone
  • Étoiles / Avis des clients
  • 2 lignes ouvertes pour attirer les clients dans son établissements
  • Et un marqueur Google Maps bleu qui se démarque du marqueur rouge de vos concurrents « naturels » sur la carte.
Google Adwords Express Ad

Source Google

Désolé pour l’absence de capture d’écran de  pages de résultats françaises, mais le service n’est pas encore activé en France.

Que faut il en penser?

Premièrement ce qui frappe, c’est la simplicité d’utilisation d’Adwords Express ( à confirmer une fois testée). Google tente de toucher directement les petits commercants et entreprises en simplifiant au maximum la publicité online. La seule chose requise est de posséder un listing Google adresses.

Pour les inconvénients, nous devons rentrer un peu plus dans la technique.

Quelle est la portée du ciblage de Google Adwords Express?

En effet dans Adwords, l’annonceur achète les mots clés qui l’intéresse et restreint son annonce à l’aide de différentes techniques (ciblage, heure de diffusion, mots clés négatifs…), ce qui lui assure un contrôle absolu de sa cible. Avec Adwords Express on imagine donc qu’une annonce apparaît en fonction de l’adresse physique du business et des catégories renseignées son listing Google.

Exemple catégorie dans listing Google adresse

Possibilité de choisir jusqu'à 5 catégories pour définir son business

Exemple de catégorie "bar" pour un listing Google Adresse

Attention cependant à rester pertinent pour l'utilisateur

Google Adwords Express accentue donc l’importance des catégories d’un Listing Google Adresses. 2 solutions:

  • Remplir les 5 catégories proposer par Google et ainsi recevoir le maximum d’exposition. Problème: ce ciblage très large risque d’attirer un grand nombre de recherches non pertinentes
  • Cibler un catégorie / ou plusieurs catégories pertinente pour mon activité, pour avoir un bon taux de clic et faire baisser le cout du clic, mais en réduisant peut être mon exposition sur Google adresse

Pour des établissements touristiques ( restaurant, hotels, bars) et en attendant l’arrivé de Google Offers en France il peut être très intéressant de booster son trafic soit vers sa page Google Adresse soit vers son site et de profiter de manière créative des deux lignes ouvertes d’une annonce Google Adwords Express.

Enfin être un des premiers à utiliser se service peut se révéler un gros avantage vu l’importance que Google accorde à l’historique d’un compte ainsi qu’au niveau du coût par clic que l’on imagine plus faible en l’absence de compétition.

L’avis de TripleLootz:

On ne sait pas encore quel sera le coût du clic de ce service, mais on voit clairement la faiblesse principale: Faire confiance à Google pour le choix des mots-clés… Une agence immobilière risque de voir sa « pub » apparaître lorsque l’internaute cherche: diagnostic immobilier, location maison… Si Google utilise le même système que sur Adwords pour déterminer le coût du clic (en se basant sur le taux de clic: plus je suis pertinent = moins je paye), alors, l’outil ne sera intéressant que si on veut dépenser de petits budgets.

En tant qu’entrepreneur que pensez-vous de ce nouveau service?

Google instant – impact sur le référencement naturel et commercial

septembre 9, 2010 à 6:56 | Publié dans Search Engine Marketing, SEO - référencement | Laisser un commentaire

Il y avait longtemps qu’une telle nouvelle n’avait pas secoué la sphère SEO (anglais pour « optimisation pour les moteurs de recherche »). Certes, la sortie de Facebook Places a eu son importance, mais son impact différé sur le marché français la rend forcément beaucoup moins intéressante…

Aujourd’hui, Google Instant était sur quasi toutes les sources de mon tableau de bord « igoogle ». Alors après avoir comparé les points de vue voilà un guide « digéré » pour vous.

Google Instant, en quoi ça consiste?

Plus besoin de cliquer sur « entrée » ou sur le bouton « search » pour voir arriver des résultats, google les présente au fur et à mesure que vous tapez.

google instant - fonctionnement

Impact de Google instant sur le référencement naturel

Moins de résultats d’un côté…

Le fait de devoir se concentrer sur la barre de recherche affichant les suggestions, et voir les résultats qui s’affichent en temps réel et évoluent juste en dessous, risquent de faire en sorte que l’utilisateur utilise moins le ‘scroll’ pour voir les résultats de bas de page. Donc logiquement, Google Instant devrait renforcer l’importance des 3 premiers résultats.

Plus de résultats de l’autre…

Par contre, vu que Google affiche des recommandations et que l’utilisateur a un feedback instantané sur la qualité des résultats, il est envisageable qu’il passe plus de temps à affiner sa requête. Donc l’utilisateur devrait voir plus de résultats qu’auparavant, dans le même laps de temps. Je pense donc que l’importance du « snippet » (le résultat que google affiche) a augmenté.

Avantage à ceux donc qui se posent la question de créer des snippets séduisants.

Cette particularité en amène une autre… Vu qu’on voit plus de résultats, les résultats « non classiques » (dans leur format) devraient être plus attirants, ce sont:

  • les liens commerciaux de la partie centrale
  • les résultats géolocalisés sur la carte
  • les images et vidéos (résultats dits « universels »)
  • et pour ceux qui suivent…. les « rich snippets » devraient être d’autant plus importants!
  • Impact de Google Instant sur le référencement commercial

    Une question plutôt qu’un avis arrêté… Vu que les impressions (nombre de fois où l’annonce est vue par un utilisateur) devraient augmenter, les stats sont un peu faussées… Je pense que Google Instant est positif pour les liens commerciaux, surtout les liens commerciaux dans la zone saumonée.

    regardez comme le lien commercial ressort avec google Instant

    Regardez comme le lien sponsorisé ‘saumon’ ressort bien… Il est placé juste en dessous des « choix de recherche » qui sont les premiers éléments qu’on regarde; maintenant que les résultats apparaissent à la volée, l’œil est attiré vers le bas, on a encore plus de chances de s’attarder sur le résultat sponsorisé

    Par conséquent, il pourrait devenir d’autant plus important d’apparaître dans les 3 premiers résultats commerciaux, car cette zone devrait générer un taux de clic encore plus significatif (par rapport à la colonne de droite). Cela se traduit par plus d’argent dans la poche de Google!

    Google Instant et la personnalisation

    Il semblerait qu’il y ait un lien fort entre Google Instant et la personnalisation des résultats. Aujourd’hui, l’outil n’est disponible que lorsqu’on a un compte utilisateur Google, mais la fonctionnalité devrait être disponible pour tous les utilisateurs dans le futur.
    La personnalisation amène une donnée importante dans le référencement: l’utilisateur qui connait et apprécie déjà votre site a plus de chances de vous trouver dans les résultats.

    Quelques articles sur Google Instant: (en anglais)

    Avis et explications de Matt Cutts
    Avis de Aaron Wall de SEOBook

l’impact de l’accord Microsoft / Yahoo sur les référenceurs et web marketers

août 7, 2009 à 4:11 | Publié dans Search Engine Marketing, SEO - référencement | Laisser un commentaire
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Tout le monde est au courant n’est ce pas?

Offrant une alternative viable pour les annonceurs, cet accord combinera les moteurs de recherche de Yahoo! et Microsoft afin que les annonceurs ne comptent plus sur une seule entreprise dominant plus de 70 % de toutes les recherches

Alors quel est l’impact de cet accord sur les entrepreneurs qui utilisent le référencement et la publicité pour les moteurs de recherches? Comment doivent s’adapter les référenceurs et les web marketers?

J’ai écris un « guest post » assez cours sur le blog de CarbonBlack, que je vous invite à consulter ici.

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